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logoloop® est l'aboutissement d'un projet commun mené par l'inventeur et ingénieur néerlandais Coen van den Bos et Olaf Hartmann, expert allemand de la technologie haptique ou science du toucher.
Dans ses plus jeunes années, Olaf Hartmann enthousiasmait déjà le public avec ses mains. À Bruxelles, il gagnait sa vie comme jongleur de rue. Les balles qu'il faisait tournoyer provoquaient les acclamations et les applaudissements des passants qui laissaient volontiers quelques pièces de monnaie.
Dans ses plus jeunes années, Olaf Hartmann enthousiasmait déjà le public avec ses mains. À Bruxelles, il gagnait sa vie comme jongleur de rue. Les balles qu'il faisait tournoyer provoquaient les acclamations et les applaudissements des passants qui laissaient volontiers quelques pièces de monnaie.
Plus tard, au sein du service marketing d'un grand groupe pharmaceutique, Hartmann fit rapidement le constat que la publicité ne procurait plus de plaisir chez la plupart des gens. Elle est désormais fréquemment rejeter et se prémunir contre les messages publicitaires est devenue une véritable technique culturelle. Certes, beaucoup de messages atteignent encore leur cible, mais sans véritablement la «toucher».
En raison d'une hyper-exposition acoustique et sensorielle, les gens sont devenus réfractaires, sceptiques et généralement désintéressés à l'égard de la publicité. Le plaisir est devenu une denrée rare dans le monde du marketing.
Existe-t-il un remède à cette situation? Est-il possible que la publicité redevienne ludique, qu'elle fascine à nouveau les gens et qu'elle véhicule implicitement la valeur d'une marque?
Ce sont les questions qui ont hanté les esprits de Coen van den Bos et Olaf Hartmann. En quête de réponse, ils prirent conscience de la puissance des moyens de communication ludiques et découvrirent le Magic-Cube®, un cube articulé et multidimensionnel. Ce fut une véritable révélation et ils furent littéralement fascinés par les possibilités infinies de manipulation et la sensation tactile procurée par l'objet. Ils cherchèrent alors à transposer ce concept magique pour l'adapter à une surface en papier plane et facilement modulable.
En raison d'une hyper-exposition acoustique et sensorielle, les gens sont devenus réfractaires, sceptiques et généralement désintéressés à l'égard de la publicité. Le plaisir est devenu une denrée rare dans le monde du marketing.
Existe-t-il un remède à cette situation? Est-il possible que la publicité redevienne ludique, qu'elle fascine à nouveau les gens et qu'elle véhicule implicitement la valeur d'une marque?
Ce sont les questions qui ont hanté les esprits de Coen van den Bos et Olaf Hartmann. En quête de réponse, ils prirent conscience de la puissance des moyens de communication ludiques et découvrirent le Magic-Cube®, un cube articulé et multidimensionnel. Ce fut une véritable révélation et ils furent littéralement fascinés par les possibilités infinies de manipulation et la sensation tactile procurée par l'objet. Ils cherchèrent alors à transposer ce concept magique pour l'adapter à une surface en papier plane et facilement modulable.
Dans le cadre de ses recherches relatives aux processus d'apprentissage et de perception, Hartmann découvrit qu’ils étaient étroitement liés à la sollicitation des différents facteurs sensoriels et en particulier le toucher : le ressenti haptique d'un objet - la sensation qu'il procure au toucher - permet de rendre des concepts abstraits plus palpables et de transmettre un sentiment d'authenticité et de valeur. Il crée un souvenir durable et déclenche le désir d'acheter.
Des recherches scientifiques ont démontré que ce processus repose sur des petits détails. Les mouvements micro-musculaires qui sont opérés lors de la manipulation de l'objet, éveillent des concepts mentaux positifs dans le cerveau qui influencent notre perception.
Toutefois, pour que les personnes reproduisent ces mouvements, il faut que la manipulation soit source d'amusement et procure un sentiment agréable, de telle sorte qu'elles aient toujours envie de prendre l'objet en main.
Des recherches scientifiques ont démontré que ce processus repose sur des petits détails. Les mouvements micro-musculaires qui sont opérés lors de la manipulation de l'objet, éveillent des concepts mentaux positifs dans le cerveau qui influencent notre perception.
Toutefois, pour que les personnes reproduisent ces mouvements, il faut que la manipulation soit source d'amusement et procure un sentiment agréable, de telle sorte qu'elles aient toujours envie de prendre l'objet en main.
Repousser les limites du génie créatif
Coen van den Bos, l'ami d'Hartmann, savait qu'il était possible de reproduire ce processus à l'aide d'une carte pliable à l'infini. L'ingénieur créatif travaillait depuis plus de 15 ans dans le secteur publicitaire. Il avait toutefois commencé sa carrière chez un constructeur automobile japonais. En se basant sur le principe de l'amélioration continue «Kaizen», il utilisa son savoir-faire pour inventer la carte pliable à l'infini logoloop®.
Différents experts du monde de l'imprimerie, du papier et du traitement des matières premières attestèrent de l'infaisabilité du projet. Mais après deux années de développement et de nombreuses tentatives infructueuses, les deux entrepreneurs purent finalement admirer leur œuvre: logoloop® - une carte pliable à l'infini absolument parfaite.
Différents experts du monde de l'imprimerie, du papier et du traitement des matières premières attestèrent de l'infaisabilité du projet. Mais après deux années de développement et de nombreuses tentatives infructueuses, les deux entrepreneurs purent finalement admirer leur œuvre: logoloop® - une carte pliable à l'infini absolument parfaite.
